春节车企微营销案例分析（一）
投票调查/阅读: 23512015年03月05日
农历新年是全体华人的盛宴。也是企业进行品牌营销的好时机。本报告根据有数监测平台并结合新浪微博及腾讯微信相关数据，详细分析在农历新年期间较有亮点的企业品牌营销。并归纳出企业在微媒体上的营销走势。...
研究说明：农历新年是全体华人的盛宴。也是企业进行品牌营销的好时机。本报告根据有数监测平台并结合新浪微博及腾讯微信相关数据，详细分析在农历新年期间较有亮点的企业品牌营销。并归纳出企业在微媒体上的营销走势。（文中时间为话题的持续时间）。
研究对象：根据有数监测平台，筛选出农历新年期间在微博上有较大品牌传播力的企业进行分析。主要有北京现代、一汽-大众、长安福特和比亚迪汽车。
北京现代：合资企业的“话题”王
话题1：回家的路——讲述自己在春节回家路上的奇遇，有机会获得加油卡
时间：2.9——2.17
（话题1品牌传播量走势图）
话题2：派发红包——5.8万元（3.58万人领取）
时间：2.11——2.26
（话题2品牌传播量走势图）
话题3：羊年新姿态——转发说出新年新姿态，有机会获得300元京东购物卡
时间：2.25——3.3
（话题3品牌传播量走势图）
（参与北京现代系列话题的网民地域分布示例图）
从北京现代的话题分类来看，主要分为年前、年中和年后。年前话题“回家的路”在2月9日发起当天转发量最高，一度接近5000次。但是从10日开始一路下滑，直至活动结束，转发量基本维持在120次左右。
年中话题是北京现代新年主打话题——派发新年红包。此话题是新浪微博在农历新年发起的新春品牌活动。无论是企业官微还是个人微博参与度都较高。从话题走势看，2月11日话题发起首日转发量最高，达7000余次。之后到除夕和新年上班第一天出现两个小高潮，但是转发量也相当有限。
“羊年新姿态”是北京现代在农历新年开年发起的新年愿望话题。此话题截止时间是3月3日（由于报告的截止时间为27日，故而只计算之前的数据）。此话题在发起首日转发量最高，且被设为置顶微博，这又使得品牌传播力的提升有了一个很好的保证。
优势：话题形式丰富，积极参与微博的系列话题，利用节日来制造热点话题。据有数监测发现：在合资企业中北京现代是在农历新年中微博营销品牌传播力最高的企业。
劣势：话题持续性不足——最长为抢红包话题只有两周；奖品吸引力有限——红包奖金只有5万余元，且网民只领取红包总额的三分之二。主要是固定粉丝参与。这些原因导致北京现代系列话题传播力有限。
一汽-大众：红包数额大 品牌传播小
话题：奥迪派发红包——26.6667万元，有22.2999万人领取
时间：2.10——3.6
（一汽-大众派发红包话题品牌传播量走势图）
（参与一汽-大众话题的网民地域分布示例图）
一汽-大众在农历新年期间参与并发起的最有影响力的话题是奥迪派发新年红包。话题发起时间是2月10日，当日转发量最高，然后再2月14日到2月18日之间是一个阶段，转发量基本都维持在240次左右。从2月19开始转发量跌破200，一直徘徊在130次左右。
优势：红包数额大，领取人数基数宏达。持续性较好。
劣势：话题较为单一，虽然领取人数较多，但是传播有限，且传播力体现在具体传播量上显得比较单薄。
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