汇源果子开启微信便民服务引爆营销界
活动案例/阅读: 35022015年03月14日
北京汇源饮料食品集团有限公司(以下简称“汇源集团”)正式推出“身边的汇源”创新微信营销模式，其依托时下最流行的社交平台腾讯微信，利用其提供的LBS基于位置服务，准确及时把握消费者需求，让消费者足不出户即可以市场同等零售价格享受到果汁产品免费“极...
北京汇源饮料食品集团有限公司(以下简称“汇源集团”)正式推出“身边的汇源”创新微信营销模式，其依托时下最流行的社交平台腾讯微信，利用其提供的LBS基于位置服务，准确及时把握消费者需求，让消费者足不出户即可以市场同等零售价格享受到果汁产品免费“极速”送货上门的便民服务。这是继“微信扫条形码”创新营销后，汇源集团推行渠道深耕、运用互联网营销思维的又一落地举措。
汇源集团这一营销活动正在全面铺开，在全国布局上千个营业所，配置万名直销员，以营业所为中心，通过微信平台让消费者可以更为方便快捷地购买果汁。消费者通过关注“汇源鲜生活”微信公众账号，进入“身边的汇源”服务模块，通过分享自己的位置即可发现附近的汇源营业所，获取该营业所业务代表的联系方式，直接拨打电话订购汇源产品，专门的工作人员会负责送货上门。如果收货地址在距营业所半径1公里以内，订购产品最快半个小时即可免费配送到家。
汇源集团相关负责人表示：“‘身边的汇源’是汇源‘从终端到终点，从客户到用户’战略理念的落地举措之一。这种以人为本，让产品直达用户的举措，是对汇源‘走好最后一公里’服务理念的有力诠释，是汇源贴合消费群体需求、拥抱互联网思维进行的创新营销，能够拉近和消费者的距离。”
业内人士表示，这一举措是汇源借助移动互联网力量进行的创新营销，同时也是以新消费行为为导向的人性化营销，用前沿LBS科技、人性化服务来与消费者拉近距离。汇源针对消费人群利用其渠道优势，提供更加方便到位的服务，便于消费者体验，能有效为果汁产品开拓新的销售渠道，也能更好地培养汇源果汁的忠实消费群体。
据了解，汇源果汁是中国果汁行业领导品牌，根据AC尼尔森的调查，截至2014年上半年，以销量计算，汇源果汁是中国最大的百分百果汁和中浓度果蔬汁生产商，市场份额分别达到57.7%及42.9%，处于行业领先地位。
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