为了从宏观上了解微信公众号发展现状，易赞挑选了一批优质公众号，主要从自媒体比较关心的粉丝增长、文章打开率、及10w+爆文等问题进行了相关数据分析。我们得出粉丝负增长情况越来越严重、头条文章平均打开率为...

为了从宏观上了解微信公众号发展现状，易赞挑选了一批优质公众号，主要从自媒体比较关心的粉丝增长、文章打开率、及10w+爆文等问题进行了相关数据分析。我们得出粉丝负增长情况越来越严重、头条文章平均打开率为8.9%等结果。

本报告中涉及到的粉丝数、文章阅读数等数据都是易赞平台通过微信公众平台开放接口获取，数据基本与微信后台保持同步。为最大程度保证数据的真实性，公众号样本基本同时满足以下5个条件：

1：微信认证且已经入驻了易赞

2：带有原创功能

3：公众号活跃度稳定度较高

4：内容垂直(如类别为美食类账号，但经常发布搞笑视频，则被排除在样本之外)

5：文章数据正常(通过技术+人工方式剔除数据疑似异常的账号)

本次共选取了15个类别的公众号，96%的公众号粉丝数都在10万以上，其中包含20%的百万级别大号。

Part1：粉丝分析

1-1、粉丝增减趋势图

(1)新增关注人数：通过趋势图可以看出，4月-11月，样本公众号每个月平均新增关注人数为：50794人。其中新增关注人数最多出现在5月份，每个公众号平均新增77498位粉丝。6月份平均新增关注人数最少，为46556人。从整体趋势来看，新增关注人数的趋势波动较大，且数据有明显下滑现象。(2)取消关注人数：通过趋势图可以看出，样本公众号每个月平均取消关注人数在20000人左右。可以明显的看出，取消关注人数的趋势相对稳定。

通过以上分析可以看出，目前公众号的平均净增粉丝量(新增关注人数-取消关注人数)为30000人左右，可以看出样本中的公众号整体还处于涨粉趋势。但新增关注人数越来越低，说明公众号涨粉越来越难。

当然，并不是所有的公众号都有涨粉趋势，在实际分析的过程中，部分公众号也出现了粉丝负增长的情况。

1-2：粉丝负增长概况

优质公众号都会出现粉丝负增长情况，而且情况趋于严重，可以推测普通账号粉丝负增长会更加严重，这给公众号运营者们在未来的涨粉工作，提出了巨大的挑战。

（点击图片看大图）

在如今的情况下，如果你能做到粉丝净增不为负数，就已经甩开了绝大多数账号。

深入分析出现粉丝负增长的公众号，也发现了一些现象，这些公众号的粉丝数并不低，其中就包含百万级以上的公众号。在有这么可观的受众粉丝群的前提下，如果运营者可以产出更优质的文章内容，或许可以扭转此现象。

1-3、粉丝增长来源渠道占比

(2)其次微信的搜索入口越来越重要，成为粉丝增长来源的第二大渠道。说明微信搜索入口在逐渐加深对公众号粉丝分配的影响，这对优质账号是利好。

(3)通过扫描二维码方式涨粉较多的公众号，在文末都会放置二维码，引导用户关注，提高关注转化率，值得其他运营者的学习。而且这些公众号基本都有文章评论功能，用户通过对文章进行评论，与公众号形成了良好的互动关系。

(4)通过名片分享、图文右上角菜单关注公众号的占比较少，这跟操作入口较深、及用户习惯有一定关系。

(5)除了上述几种方式之外，部分公众号也会尝试通过广点通投放广告，主要为各领域的品牌公众号，除了涨粉，也可以达到品牌曝光及影响力提升。

1-4、粉丝性别

1-5、粉丝地域

Part2：文章数据分析

2-1、文章发布时间及工作日发布文章数据

2-2、各类型公众号平均每月发布文章数量

2-3、文章平均打开率

注：公众号会话打开率指通过公众号会话打开文章的人数占总阅读人数的比例

为了了解文章整体阅读情况，易赞分析了2万余篇文章近两个月(10月、11月)的头条、二条、3-n条文章的平均阅读率及文章从公众号会话打开的数据。结果显示：

头条文章平均阅读率为8.9%，其中有6%的阅读数据来源于公众号会话。

2条文章平均阅读率为3.6%、其中有2.7%的阅读数据来源于公众号会话。

3-N条文章平均阅读率为2.9%、其中有2.3%的阅读数据来源于公众号会话。

通过以上数据可以看出：

1、文章阅读量受公众号会话影响很大，而且文章位置越靠后，其阅读量越依赖于公众号会话的文章打开率。

2、朋友圈传播是获取粉丝的重要渠道，当用户从公众号会话打开文章的占比大时，获取粉丝的难度必然加大。

Part3:10w+文章分析

3-1、10W+阅读量对应的文章数

10W+文章阅读数不止于一个数字，存在于背后的商业广告价值更有待挖掘。在商业广告投放过程中，某些大号1篇文章报价就为6-10万元左右，广告主通常会觉得报价很高，但结合文章阅读率来看，如果投入10万元，就能达到100W+以上曝光量，则相当于每人单次广告曝光成本仅为0.1元，这是性价比极高的。

3-2、10W+文章位置分布

3-3、10W+文章阅读来源占比及文章转发到朋友圈渠道占比分析

总结

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