大数据告诉你：10万+文章的秘密
政策解读/阅读: 17692015年05月24日
微信公号阅读10W+文章，选取TOP1000进行样本分析，在文章阅读基本保持对等情况下，微信公号类属、发布时间点、文章点赞、推送位置等方面存在以下特点。...
通过新媒体指数平台(www.gsdata.cn)监测2015年5月10日-16日微信公号阅读10W+文章，选取TOP1000进行样本分析，在文章阅读基本保持对等情况下，微信公号类属、发布时间点、文章点赞、推送位置等方面存在以下特点。
1.轻松阅读最受追捧，资讯播报紧随其后
在10W+阅读文章前1000的公号中，轻松阅读（包括幽默、休娱、文化读书）类公号占比超过一半，达到55%，以资讯播报为主的公号，包括报纸类、广播类、媒体类和财经类，占比有20%。这两大类微信公号10W+文章数占据总共文章数的四分之三，体现了微信传播在私密环境以“我”为主，充分从个人兴趣、需求出发，具有一定自主选择的特点，这与微博无甄别式的全信息覆盖明显不同。
图 10W+文章公号类属分布
2.作前与息前共推，日出与日落齐发
10W+阅读文章发布时间点在两个层次表现出一定特色，从周分布图可知，周日到周六总体文章数呈递减趋势，周日是波峰，周六是波谷，周五出现一个小波峰。在正常工作日开始前（周日）、休息日到来前（周五）为抓住用户在工作和休闲状态下的时间而高密集推送文章，周日平均点赞数为3595.03 ，周五为3358.17 ，分列第二、五位。
从日时段分布来看，6—8时与17—20时是推送的高峰期，平均文章篇数分别为69、86篇，平均点赞数则分别是205439、298114，在各时段中均居前列。日推送有着明显的晨间档、晚间黄金档与午夜狂欢档特点，基本与大多数微信用户日常时间分布相匹配。
图 10W+文章周分布与点赞数
图 10W+文章时段分布与点赞数
3.顶尖文章级别差异大，高端精华可遇不可求
阅读数处10W+水平，文章覆盖人群具有相当广度，在微信传播中已居高级别层次，而在点赞数方面同时达到一定数量级别的“双高”文章则是推广与内容精细化的完美结合。从10W+文章点赞数量级分布中可看出，高阅读文章中存在一定等级差别，1W+点赞数10W+文章有32篇，7K—9K则有33篇，7K+点赞数10W+文章占比6.5%，而相对不高的1K—3K点赞文章数在数量和比例上均占绝对权重。微信文章差异化贯穿所有公号，高端精华文章需多角度深入探索内在规律。
图 10W+文章点赞数量级分布
4.头条发布居多，位置先后优势不显著
常规情况下，微信头条文章在内容主题、排版审核、配图等方面比其他位置文章要有优势，对用户的吸引力也相对较大。而下图10W+文章推送位置与平均点赞数中数据反映有所不同，10W+阅读文章出现在头条位置有425篇，占比42.5%，体现头条位置的先天优势，其他位置文章数总体依次减少。获得点赞数方面，头条10W+文章有3678.63平均点赞数，列第二位，二条位置平均点赞数最高，达3844.21。往后平均点赞数逐步降低，但越靠后点赞数不一定越低，六条、八条位置有超过3000的平均点赞数。这表明，影响高阅读、高点赞文章产生的首要因素是推送位置，但其他推送位置同样存在高阅读、高点赞文章的潜力。
图 10W+文章推送位置与平均点赞数
5.内容简明日常化，围绕主要需求做文章
从10W+阅读文章涉及内容的热词图谱来看，与受追捧的公号分布基本相符合，“男人”、“女人”、“夫妻”、“祝福”等个体色彩浓厚的主题文章较多，内容简单、生活化，体现普通人日常百态真实性的文章最能引起大多数人的共鸣，而这一类需求人群不仅是微信用户的主要活跃人群，也是各类公号的主要受众。高阅读、高点赞文章不仅要抓住用户的资讯需求痛点，也应当在一定程度探究受众群体其他层面需求，多样化加大高质量文章生产可能性。
图 10W+文章热词分布
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