如何使用广播广告来进行品牌营销?
运营/阅读: 25552019年10月31日
好的广播文案,应该具备这些特点:简单清晰的信息可以植入产品品牌的广告和产品相应卖点;流畅的语法决定了广告语的传播范围;推广的结果不断影响用户的行为倾向。这三点共同构成广播广告简明、流传、有效的特点。更多精彩内容,请关注96编辑宝http://m.96weixin.com/!
一、寻找好载体:建立“自洗脑”封闭环境
广播广告需要选择一个好的传播载体,比如乘车,火车还是坐飞机,在封闭环境当中,只能接受现有的固定的传播信息,被动的接受品牌宣传的影响。
封闭环境,是一个比较充分的单向灌输空间,有助于广播广告的“信息种植”,产生广泛的认知反应。所以,广播广告首先要选择一个相对利于“洗脑”的环境。
二、发掘好创意:声控剧情提高传播效率
广播本身就是声音的技术。搭载在广播上的广告,需要完全利用声音作为载体,或创作剧情或不断重复,最终让广告信息毫无防备地进入听众脑子。
广播广告最核心的内容材质的是声音。
1. 嘶喊式强灌输广告
通过“强灌输”的方式,让用户强制性的在脑中产生记忆,从而实现广告内容的传递。
2. 不同人声剧情故事
利用人声创造故事,声音塑造人设,人设带动剧情。通过情绪铺垫,凸显出核心信息点。加入剧情关系的广播广告,可以营造出有趣的传播内容,让广播内容能够成为谈资进行传播。
3. 相声歌曲曲艺形式
将广告改编某个相声段子,让广告伴随笑料播出,也能得到意想不到的效果。
幽默的相声能够消解用户反感广告的思想,还可以让用户自传播。所以,相声歌曲等曲艺形式完全可以成为广播广告的内容载体。
所谓好创意,是利用广播的原材料——人声、音响、音乐作为内容素材,创造具有传播性并且能够让用户接受的广告,让创意带动品牌。
三、掌握好节奏
在广播广告传播过程之中,有由小到大的发展时期,需要掌握好节奏。可以找一个好的渠道,持续性投入,时间长了,自然而然的影响力与转化率就会得到提升,然后再去拓宽传播的途径,积少成多。
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