春节车企微营销案例分析（二）
投票调查/阅读: 27752015年03月05日
根据有数监测平台，筛选出农历新年期间在微博上有较大品牌传播力的企业进行分析。主要有北京现代、一汽-大众、长安福特和比亚迪汽车。...
长安福特：微博置顶赚关注
话题1：“王冠加身，翼语连珠”以“去年我开着福特翼搏”造句，分享翼搏带来的改变和喜悦，拿新春贺礼（加油卡）
时间：2.10——2.28
转发量：8626次 评论量：3732次 （置顶微博）
话题2：由福克斯竟行者联盟发起的“吉吉福字令，得福赢金羊”的微游戏，并写出新年寄语，即有机会获得千足金羊、车模和油卡。
时间：2.18——3.5
转发量：3853次 评论量：3482次 （2.18日发布，置顶微博）
（参与长安福特系列话题的网民地域分布示例图）
从长安福特的两个主要话题来看。话题2更有吸引力。因为游戏的参与度更广一些，且奖品更为丰富。话题1属于为特定群体设定，在传播量上必然会有所限制。值得注意的是：话题1为长安福特官微所发，且为置顶微博；话题2由福克斯竟行者联盟官微发起，也为置顶微博。话题2随着游戏时间的延长其传播量依然会有所增长。
优势：话题较为丰富，且以具体车型为切入点，两话题都被设为置顶微博，容易引起网民关注，能更好的为产品做宣传。话题持续性较长，都在两周左右。
劣势：话题1限制了特定参与者，不利于品牌量的传播，且奖品吸引力有限。
比亚迪汽车：奖品成为致胜法宝
话题：“为爱注入’唐’分”——以“为爱注入’唐’分”为后缀或前缀，每天一个新话题参与即有机会获奖。奖品为iPhone6（7部）和微单相机（5部）。
时间：2.13——2.24
（比亚迪汽车为爱注入唐分话题品牌传播量走势图）
（参与比亚迪汽车微博话题网民地域分布示例图）
比亚迪汽车是春节期间在车企微博品牌营销当中的佼佼者。从其话题走势图及转发量就可以看出。话题转发量随着时间的推移不停上升，到活动截止日达到高潮。话题总转发量达60000余次。奖品比较引人注目，既有手机王牌产品——iPhone6，又有摄影新宠——微单相机。基本上每天都发布一条关于为爱注入唐分的话题，网民参与形式也较简单。参与转发并@三位好友即有机会获奖。
优势：奖品吸引力高，话题持续性较好，与其它企业品牌联手发起更能增加传播量。且参与形式简单，网民参与热情高涨。
劣势：话题较为单一，注重了“唐”的传播而忽视其它产品的影响。
结语：微信打破微媒体营销格局
据有数监测：农历新年期间，这四家企业是在新浪微博中品牌营销做的较好的典范。其中比亚迪汽车品牌传播量最高，且影响力巨大。这不仅是奖品的高吸引力，其话题发布频率较高，平均每天一篇。北京现代和一汽-大众都有派发红包的话题，其中一汽大众红包数额大，领取比例也较大，但是在具体品牌传播量上却不及北京现代。
有数监测发现，四家企业的品牌传播量在春节前都高于春节期间，且比亚迪春节后的数据也高于春节期间。而从腾讯微信的数据来看，包括汽车行业在内的多数企业都参与了微信的红包摇一摇活动，不仅是巨额红包的吸引力，而且微信与央视“年夜饭”——春节联欢晚会合作共同推出，这无疑更加提升了微信在春节期间的影响力。从这点可以看出，以前微博一统微媒体的格局已经不再，微信已经发力，企业也将更加注重多元化的品牌营销。
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