如何才能让你的微信公众号更有价值
热评/阅读: 21122015年07月03日
首先想说明的是，标题中这个有价值并不全指的是有内容有看点的文章。很多公众号都会推送很有价值的原创文章，然而它的文章点击量和传播速度远不如一些已被转载多次原创者都模糊不清的文章...
首先想说明的是，标题中这个有价值并不全指的是有内容有看点的文章。很多公众号都会推送很有价值的原创文章，然而它的文章点击量和传播速度远不如一些已被转载多次原创者都模糊不清的文章。所以，为什么你的公众号不如别人的传播速度快阅读量高?
在讨论这个问题之前，先来看看微信使用者的行为分析吧。
根据艾瑞咨询发布的《2015年微信公众号媒体价值研究报告》，在2014年12月，微信的月总使用次数达到了547.5亿次，活跃用户达到了3.3亿。如果按我国9亿移动网民计算的话，微信的使用范围已经覆盖了全国网民的三分之一，数量相当可观。从使用粘性上看，2014年12月微信用户日均使用次数为7.8次，使用时间为18分钟。
可以看出，中国的移动网民每天花在微信上的时间较多。在使用微信的人中，有79.3%的人都关注了微信公众号，关注数量多在6-15个。不过，虽然一般人会关注很多微信号，人均每天阅读量却只有6篇，这和人们大多在零碎时间使用微信有很大关系。
有80%的用户选择从朋友圈里寻找阅读内容，这意味着，如果有一篇文章标题吸引人，且满足人们的好奇心，那它在朋友圈里的传播速度会相当快。
哪怕关注了公众号，也不一定会阅读推送的文章。此时，文章推送策略和标题就非常重要了。
企业的微信订阅号到底应该发什么内容?首先还是要进行精准定位。你的微信号面向的是哪类人?有人提到过，他熟悉的一些影楼的公众号，推送的内容竟然是“那个XX真相竟然是这样”、“你不能不知道的几件事”以及“今夜老公不在家”等等，纯粹就是一些中老年退休人群在微信上喜欢看的文章。会关注影楼公众号的大多是一些享受生活、喜欢美的人群，这样的推送内容，显然不符合他们的口味。
再以光谷科技金融网(微信号：ggkjjrw)为例，每天会几篇推送科技、新金融等领域的原创文章。这个微信号的受众群体很明确，就是关注科技领域的创业者、企业家或相关人员。对于类似的公众号，显然也不能以“关于微波炉的惊天谎言”这样的标题来吸引读者，读者不觉得low才怪呢。
对于企业微信号来说，不发广告没有价值，但是频繁发广告会掉粉。那么，该如何发广告呢?首先，还是要增加用户的亲和度。也许一个公众号每天会推送五六篇文章，那么至少有一篇不要那么严肃，轻松活泼一点，让读者感觉这背后有活生生的人，而不仅仅是冷冰冰的企业微信号。另外，广告不要摆在第一条推送的位置，摆在这里很少有人会点击，而且很可能掉粉。当然，最好的方法还是写一篇出色的软文，标题抓住时下热点，让人看不出这是一条广告。
最后，运营公众号其实是件很有技巧的事，最重要的还是想清楚自己的公众号定位是什么。有了产品定位，再根据不同的用户需求去提供不同的推送内容。想要自己公众号的某篇文章成为一个人每天阅读的6篇文章中的一篇，还真不是件容易的事。前人成功的经验不一定就适合所有的订阅号，如果真想做好订阅号，就需要像一个产品一样去打磨它、去不断调整运营策略。
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