帮化腾哥学百度 朋友圈广告还能怎么玩?
朋友圈/阅读: 20862015年02月09日
朋友圈广告是移动互联网盈利模式的一次重大的尝试。如今整个互联网产业正在发生飞速的变化，传统PC的广告业务逐渐疲软，如何在移动市场掘金，已经成为各大企业的首要任务...
1、应该被讨厌吗 朋友圈广告强势袭来
对于广告的认识，如果你还停留在新闻联播前“今年过节不收礼”阶段，那么很明显你已经OUT了。随着互联网的不断发展，广告也在不停的变化，这样不微信朋友圈的广告就强势袭来了。很多人在刷朋友圈的时候，都发现信息流中多了可口可乐，VIVO手机以及宝马汽车的广告。对于微信朋友圈加入广告这一事情，大众持有怎么样的态度呢？最起码在笔者的朋友圈中，大家都在讨论自己收到的是什么广告。因为“收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪。什么都没收到的，你被朋友圈抛弃了”的说法不胫而走，这让广告的二次转发数量很大。
帮化腾哥学百度 朋友圈广告还能怎么玩?
那么为何知道是广告，大众却没有表现出明显的抵触情绪呢？这里面隐藏着一个问题，那就是广告应该被讨厌吗？如果以过去的模式来理解，广告都是强硬的灌输，影响用户正常浏览的形式，自然是应该被讨厌的。但是朋友圈的广告却并非这么简单。
VIVO手机的广告
首先我们拒绝的并非是广告这种形式，而是广告背后简单粗暴的推销以及没有诚意的宣传。而广告本身并非是没有价值的。一则有创意的广告，一个拍案叫绝的文案，都是可以很好的效果的。比如曾经的“凡客体”，大家都这知道这是营销，但是却依旧乐此不疲的模仿。因此广告本身是没有善恶的，关键是它是否引起了你的兴趣。
微信广告团队的理念
朋友圈的广告目前还在尝试的阶段，但是其本质是利用朋友圈在推广，因此就有很多的属性。首先就是信息流的模式，其不会对你的正常浏览，造成太大的影响，毕竟即便没有微信广告，谁的朋友圈里还不有几个代购？其次是朋友圈里有很多的熟人，怎么样利用熟人做文章，也是朋友圈广告特有的优势，最后就是大数据的应用。接下来我们就分析一下朋友圈的广告到底还能怎么玩。
2、大数据应用 你收到了什么样的广告
大数据在广告方面的应用发展的速度很快。在我们利用搜索引擎的时候，网站就可以利用我们的搜索数据，来给我们推送对应的广告。这样的广告相比于线下“发小广告”的模式就要强得多，因为你已经不是单纯被动地接受了，广告推动的信息，和你近期的需求相符合。这样的广告你会一丁点的兴趣都没有吗？
“我可不是中产阶级”
目前微信利用大数据的模式还不成熟，因为如果按照“收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪。什么都没收到的，你被朋友圈抛弃了”说法，马化腾绝不应该收到的是手机的广告。无论从什么角度来看，小马哥都不是中产阶级。不过微信可以利用的数据非常之多。第一就是用户发布的数据，抓取关键字就可以分析出用户最近在关心什么；第二就是用户留下的地点信息，也可以给用户做一个定位，最后如果你还喜欢利用微信支付，那么你的经济状况也可以有一个大体的估量。
微信具有大数据的优势
收集到这些数据之后，朋友圈广告就可以分门别类的给用户推送广告。这样的广告不再是过去的劣质推广。在大数据的趋势下，越来越多的数据支撑，当”优质内容“越来越击中你的G点，你会不会还想去看看广告呢？朋友圈的广告的就是这样的模式，其运营团队也发布了“它无孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你”的信息，相信也是同一个意思。
3、还能怎么玩 学百度竞价置顶靠谱吗
上面我们分析了朋友圈的广告并非是完全伤害用户的行为。那么利用朋友圈的机制，广告还能怎么玩呢？首先就是熟人机制。我们发现关于朋友圈广告，如果你的好友评价的话，你是可以看到的。这样对于本地的广告推送来说，具有很大的优势。比如某个饭店推出优惠活动，只在某城市推出，你和你的小伙伴都看到这个信息的话，很可能直接就在微信上约好去吃饭了。
微信还可以向百度学习竞价置顶
这种熟人利用广告互相互动的优势，在其它领域都是没有的。除了可以优化本地的广告，其对于个人广告的优化，也是可以达到一个全新的水平。比如当你发布一个信息后，微信可以抓取你的关键字，比如你发布“儿子今天尿床啦”，微信即时推送给你纸尿裤的广告。这样“贴心”的广告，相信不会遭到完全的排斥。
利用“熟人机制”大有可为
最后微信还可以向百度学习，推出竞价置顶的功能，这对于广大的代购团体，相信是非常愿意看到的功能。愿意置顶的用户，可以支付一笔小额的费用，这样自己发布的信息就可以在朋友圈置顶，当然微信可以规定只能置顶一条。如果已经有朋友使用了置顶功能，你需要支出比她/他高的费用才可以占据新的名额。不过这样的方式，对于普通用户的使用体验伤害比较的大，相信微信团队会比较的慎重使用。
4、过把瘾就死 微信朋友圈正遭遇危机
说了这么多，我们承认广告是可以优化的，但是广告对于朋友圈的影响也是不能忽略的。当朋友圈的广告越来越多的时候，势必会让一部分用户流失。其实即便没有朋友圈广告，微信的里的代购广告也正在蔓延。此外还有让人厌烦的鸡汤文，情感资讯和养生文也是泛滥成灾。这些内容的变化也预示着微信正在草根化，最为可怕的是其内容也在草根化。
心灵鸡汤文章遭人厌烦
一个工具草根化并不要紧，因为草根是中国最大的人群基础，其消费能力积少成多，具有非常大的潜力。但是内容彻底的草根化，却是一个工具衰落的前兆。根据微信官方发布的报告，情感资讯和养生已经是微信公众号分享最多的两种内容，在2014年9月，分享次数分别达到5.9千万与4.5千万，这样的内容形式，已经开始让很多人开始远离朋友圈。如果你认为一个通讯软件是不可代替的，那么想法就非常幼稚了。几年前很多人曾经在想“等我老了，QQ应该怎么办”，现在这些人也许一个月都不打开QQ了。
微信朋友圈代购越来越多
因此朋友圈广告在这个时候推出，可以说是一个良好的时机。微信目前的用户规模已经足够大，活跃的用户也达到了4.7亿。这对于众多的厂商来说有着极大的诱惑力，因此在短期内，微信朋友圈广告可以获取巨大的利润，配合我们上面所说的广告优化，其或许还可以继续风光两年。但是随着朋友圈内容不可挽回的成为“鸡汤文”最大的市场时，微信的危机才会最终到来。
全文总结：
朋友圈广告是移动互联网盈利模式的一次重大的尝试。如今整个互联网产业正在发生飞速的变化，传统PC的广告业务逐渐疲软，如何在移动市场掘金，已经成为各大企业的首要任务。微信具有广泛的人力资源，朋友圈推出广告也是势在必行的行为。我们分析了朋友圈广告的特有优势，相信如果抓住这些特点，朋友圈广告不会短时间内夭折，但是不能忽视的也是微信正在变得活力不够，众多的“低营养”内容让朋友圈广告此时的推出，有种“过把瘾就死”的味道。
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