声明：本文所述内容都是通用性的理论，适用于大多数并不精于文案的企业来使用，移动互联网老司机、自媒体大亨、文艺小清新、专职写手可自动忽略此文。

微信公众号已经推出第四个年头了，现在的公众号数量猛增，读者的数量和精力都有限，再加上用户大多都利用碎片化时间阅读，所以很多公众号只是静静地躺在订阅栏中，阅读率越来越低。

但是，根据企鹅智酷的报告，优质、原创的内容会受到读者青睐。六成多网友更关注原创内容，无论是打赏还是付费阅读，原创都有较大的发掘空间，而且，优质的内容被取关的几率也会相对小一些。报告指出，30%多的用户会经常清理关注列表，其中65.9%的用户是因为不再喜欢推送内容取关，35.1%的人是因为有更优质的公众号替代。也就是说，微信公众号尤其是订阅号想要留住用户，需要持续不断地输出优质内容。

现在很多企业意识到了这个问题，都在招聘新媒体运营人员，但这样的人才毕竟少之又少，很多企业的文案策划甚至是一些出入社会的大学生，所以大多数企业也都是摸着石头过河，今天张老师整理了一些文案撰写的要点，只求能给想要在新媒体入门的企业一些帮助！

订阅号文案该怎么写：

1、定位清晰

报告显示，取关原因中“不再喜欢推送内容”除了读者偏好的转移，也可能是公众号本身内容的变化，还有一部分人会因为公众号风格或运营者的变化而取关。

作为一个读者，你会选择一个完全没有方向的东拼西凑乱发文章的公众号来关注吗？所以写文案之前先要确定公众号的定位，就好比你在茫茫大海中先找准航向，这非常重要！

2、标题抓人

标题的重要性不言而喻，但也要掌握一个度，引人入胜的标题不是让你去做一个标题党，骗点击率！标题务必要抓住这三点：紧扣卖点，设置悬念，轻度刺激。

3、紧抓热点

什么是借势营销，去年的“三里屯优衣库”，今年的“洪荒之力少女”“王宝强离婚事件”等等，第二天一早各种借势营销就新鲜出炉。

如果你已经头脑空空，不知道该写什么了，那么就让文案围绕这样的主题来写并结合自己的企业实际情况，本就是大家非常感兴趣的话题，会不会引起大家的好奇心来点开文章呢？

4、文字得有趣

很多白领上了一天班，累的跟狗一样，你再发一篇文章满是诗歌伦理、晦涩难懂的东西，他们会看吗？诙谐幽默、借势发挥，才有可能让读者有兴趣持续阅读。

严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会，这一长串热门订阅号数下去，几乎都是娱乐、时尚门类。

5、实用技巧

实在找不到热点，也没那么有趣，那至少也要做到实用。房地产企业讲讲选楼盘技巧、装修技巧，化妆品公司推送护肤尝试，培训机构给点免费资源，只要“有用”，没人会拒绝。

订阅号“黎贝卡的异想世界”虽然也是时尚账号，但与“石榴婆报告”不同之处在于，她更偏实用。作者方夷敏的观点就是：可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯，离大家比较远，但我会分享一些实用的东西，比如选购的经验，就像闺蜜聊天一样。

6、客户见证

说白了，就是软文，同行案例刺激。区别于硬广，他刺激的手法一定要润物细无声，娓娓道来地讲一个故事，一个关于客户合作了我们以后在改变的故事。

最后再加上一些客户的体验和感受，有客户的文字或者截图会更有说服力。比如我是卖茶叶的，当客人收到货时，第一时间让他拍照分享到我们，这样的可信度会更高。

7、拓宽自媒体平台的渠道

看似跟写文案没有关系，但实际上文案写得好无非就是为了吸引更多人点击并关注。那么你要知道，自媒体平台绝不仅仅只有微信公众号，只是他是所有自媒体中最有吸金能力的。

但是其他平台也有他天然的流量。那么，我们完全可以把所有自媒体平台注册一遍，微信公众号的文章同步至所有自媒体平台，将他们的平台流量引入到微信公众号来最终实现吸金。目前常见且权重较高的自媒体平台有：头条号、搜狐公众平台、UC订阅号、企鹅媒体平台、新浪博客、微博、简书等等。

总结：

以上文章仅针对于初入新媒体运营领域的企业，欢迎大家随时交流！

关于如何自动将微信公众号图文同步至各大自媒体平台，可以参考张老师上一篇文章“百度竞价推广规则调整，SEO+微信公众号的新机遇来了”http://toutiao.com/i6327432774244368897/

南京善和浦信息科技有限公司（www.njshp.net）专注微信公众号引流、微信营销分销商城解决方案

张老师电话、QQ、微信同号13218881858

南京善和浦微信公众号shp201607，助你玩转公众号