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新媒体运营不会蹭热点?今天就教你怎么蹭热点

运营/阅读: 4332019年10月09日 16:49

十一假期已经过去,大家有没有注意过自己的朋友圈,朋友圈是不是也被@微信官方刷屏了,去年圣诞的时候微信朋友圈是被“请给我一个圣诞帽”刷屏,今年被国旗刷屏,腾讯这样的巨头企业也不忘追热点,那么今天,96新媒...

十一假期已经过去,大家有没有注意过自己的朋友圈,朋友圈是不是也被@微信官方刷屏了,去年圣诞的时候微信朋友圈是被“请给我一个圣诞帽”刷屏,今年被国旗刷屏,腾讯这样的巨头企业也不忘追热点,那么今天,96新媒体http://m.96weixin.com/就来介绍一下什么是追热点,热点该怎么追。

新媒体运营不会蹭热点?今天就教你怎么蹭热点

凡是做新媒体运营的都避不开做文案,凡是做文案的都会听说过杜蕾斯的广告团队,这个神奇的团队把国人羞于启齿的性文化写的污而不黄,有时候一张图一句话就达到了十万百万级的广告效果,大家看到杜蕾斯的广告成功了就纷纷效仿,有的热点追了有点作用,有的却一点用都没有,那么原因究竟是什么呢?

一、为什么追热点

以刚过去的国庆为例,这次微信退出的国庆换国旗头像活动,这里首先要知道的是这个活动并不是微信发起的,而是由腾讯新闻极速版发起的,腾讯新闻极速版是腾讯在趣头条火爆后,针对乡镇村等下沉市场而推出的APP,对于已经被抢占的市场,新加入的APP想要分一杯羹自然需要快速的建立知名度,所以如果没有这次的活动,那么腾讯新闻极速版也不会这么快的打开知名度。

二、追什么热点

既然我们说新媒体运营的核心是用户,那么自然而然的,追热点也要从用户的方面去考虑,考虑用户的心理,什么样的活动什么样的热点是用户所感兴趣的,就像这次国庆70周年大阅兵,民众的爱国热情达到了一个峰值,在这个时候以这个热点为突破口,做相关联的活动,用户就像一堆干柴,而活动是一颗火星,火星落下去,点燃用户的激情就很简单了。

新媒体运营不会蹭热点?今天就教你怎么蹭热点

三、热点怎么追

上文说过,热点要从用户出发,考虑用户,那这样再来考虑这个问题就很简单了,去理解用户,理解用户心中所想表达的东西,满足用户的需求,替用户表达出来,或许用文字,或许用图片,或许用视频,或许愤怒,或许自豪等等,表达出用户所想表达的东西,以用户为本,自然就能轻松的追好热点。

四、追热点到底有用吗

不一样的企业有不一样的目的不一样的产品也有不一样的特性,9妹认为,当你的一次追热点的活动是符合你的品牌特性的,并且这次追热点的活动由你发起并被广泛的传播,让更多的用户知道了你的企业你的品牌,让用户体验到了你的产品与同类竞品的区别不同,那么这次的活动就是成功的,当然,做追热点的活动也有失败的,如果立意不明甚至选材错误甚至会为企业带来骂名,所以一定要在事先对数据以及用户进行分析。

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